《企業(yè)形象策劃》（第2版），書號9787512115019，是一本系統(tǒng)闡述企業(yè)形象（Corporate Identity，簡稱CI）構(gòu)建與管理理論與實(shí)務(wù)的經(jīng)典教材與行業(yè)指南。在品牌價(jià)值日益凸顯的當(dāng)代商業(yè)環(huán)境中，本書為企業(yè)家、管理者、品牌策劃及市場營銷從業(yè)者提供了清晰、全面的知識框架與實(shí)踐路徑。

本書的核心內(nèi)容圍繞企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）的三大支柱展開：理念識別（MI）、行為識別（BI）與視覺識別（VI）。第二版在繼承首版理論體系的基礎(chǔ)上，結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)、社交媒體傳播等新環(huán)境，進(jìn)行了重要更新與深化。

一、理論基石：系統(tǒng)化構(gòu)建企業(yè)形象
書中開篇即深入探討企業(yè)形象的本質(zhì)與戰(zhàn)略價(jià)值，指出其不僅是標(biāo)識與口號，更是企業(yè)哲學(xué)、文化、行為與視覺表現(xiàn)的統(tǒng)一體。它強(qiáng)調(diào)了MI作為核心的引領(lǐng)作用，即企業(yè)的使命、愿景和價(jià)值觀，是驅(qū)動所有內(nèi)外行為的根源。BI部分則詳細(xì)解析了如何將理念轉(zhuǎn)化為員工行為規(guī)范、服務(wù)流程、公關(guān)活動等動態(tài)傳播。VI部分作為最直觀的層面，系統(tǒng)地講解了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩、應(yīng)用系統(tǒng)等設(shè)計(jì)原則與管理規(guī)范。

二、實(shí)務(wù)操作：從策劃到落地的全流程
相較于純理論書籍，本書極具實(shí)踐性。它逐步拆解了企業(yè)形象策劃的全過程：從初期的市場調(diào)研、企業(yè)實(shí)態(tài)分析，到戰(zhàn)略定位、理念提煉，再到設(shè)計(jì)開發(fā)與內(nèi)部導(dǎo)入、外部推廣。書中包含了大量案例分析，既有國際知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，也有本土企業(yè)的實(shí)踐探索，幫助讀者理解理論在具體情境中的應(yīng)用。特別是第2版增加了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)形象管理、危機(jī)公關(guān)中的形象維護(hù)等與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容，使之更貼合新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

三、新版亮點(diǎn)：應(yīng)對數(shù)字化與全球化挑戰(zhàn)
第二版的顯著特色在于對時(shí)代變遷的回應(yīng)。它深入討論了：

1. 數(shù)字化形象：如何整合線上與線下形象，在網(wǎng)站、社交媒體、移動應(yīng)用中保持一致性。
2. 體驗(yàn)至上：在BI層面，如何通過全方位的客戶體驗(yàn)來塑造和強(qiáng)化形象。
3. 社會責(zé)任（CSR）與形象：將可持續(xù)發(fā)展與公益行動納入企業(yè)形象體系，塑造負(fù)責(zé)任的公民形象。
4. 全球化與本地化：針對跨國經(jīng)營企業(yè)，分析了形象標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一與區(qū)域文化適配之間的平衡藝術(shù)。

****
《企業(yè)形象策劃》（第2版）不僅僅是一本教科書，更是一部工具書。書號9787512115019背后所承載的，是一套經(jīng)過驗(yàn)證的、能夠幫助企業(yè)從內(nèi)到外構(gòu)建獨(dú)特身份、提升綜合競爭力的方法論。在信息爆炸、同質(zhì)化競爭激烈的市場里，一個(gè)清晰、一致、富有感召力的企業(yè)形象是企業(yè)獲取信任、實(shí)現(xiàn)差異化的關(guān)鍵資產(chǎn)。本書為這一重要資產(chǎn)的創(chuàng)建與維護(hù)，提供了權(quán)威而實(shí)用的指導(dǎo)。